Razbijač ljestvice: JNR Choi je 'zahvalan' TikTok daje umjetnicima put 'bez da moraju prodati svoju dušu'

  JNR Choi JNR Choi

Dok je prošlog kolovoza pregledavao beat pakete na internetu, reper u usponu JNR Choi naletio na jednu eteričnu bušilicu koja mu se odmah ukazala. Iako se u početku bojao skakanja na globalni val bušenja, jer je smatrao da je to “jednostavna stvar za korištenje”, to je bio ritam koji nije mogao zanemariti.

Istražiti

Ovaj 24-godišnjak je za oko 20 minuta snimio ono što je izvorno nazvano “Turn Up”, a kasnije je promijenio ime u “To The Moon” i spremio ga na svoj laptop ispod drugih projekata kao “prioritet br. 6”. Ipak, podijelio ju je sa svojim DJ-em, koji ju je nestrpljivo počeo svirati u lokalnim noćnim klubovima u njihovoj matičnoj bazi u Londonu. JNR Choi prisjeća se muškaraca u odijelima koji su trčali prema DJ kabini s izvučenim telefonima, bezuspješno pokušavajući Shazamirati ploču.



  JNR Choi

'Nisam vidio takvu reakciju ni na jednu svoju glazbu', kaže U podnožju . “To mi je palo u glavu da ovo treba odmah objaviti. Oni to Shazaming, a ja sam samo kao: 'To sam ja!'

Tri mjeseca nakon što je napravio potencijalni hit, JNR Choi je samostalno objavio “To The Moon” na streaming servisima u cijelom svijetu, a dva tjedna kasnije objavio je isječak pjesme od četiri sekunde na TikToku. Nakon što je učitao zadirkivanje, zadrijemao je - i probudio se do 20.000 pregleda. Danas je pjesma označena na više od dva milijuna videa u aplikaciji, uključujući isječke Jade Pinkett Smith, Stevea Harveyja i Manchester F.C.

“Zahvalan sam što postoji nešto poput TikToka za neovisne umjetnike koji mogu pokazati svoju glazbu svijetu bez potrebe da prodaju svoju dušu”, kaže on, dodajući da je platforma dopustila njemu i njegovom menadžeru Louisu Savageu – prijatelju od 2017., iako ne njegov menadžer do prošle godine — kako bi izbjegao trošenje novčića na marketing staze. Do ovog siječnja, “To The Moon” je bio na vrhu Spotifyjeve liste Viral Hits.

  JNR Choi JNR Choi

Rođen u zapadnoj Africi i odrastao u Londonu, JNR Choi (koji radije ostavlja nepoznato svoje rođeno ime) glumio je u kampanjama za Givenchy, AMIRI i Marcela Burtona prije nego što je većina dobila fakultetske diplome. Uvijek ga je zanimala glazba, ali tek kada mu je djevojka koja mu se sviđala preporučila da posluša The Weeknd-ovu kompilaciju iz 2012. Trilogija da se prekidač okrenuo. JNR Choi je postao fasciniran - i inspiriran - zlokobnim melodijama superzvijezde i složenom strukturom pjesama.

Ipak, “To The Moon” uzorkuje potpuno drugog izvođača - detalj kojeg JNR Choi nije bio ni svjestan sve dok ga nije snimio. Pjesma je uzorkovana obrada britanskog pjevača Sama Tompkinsa 'Talking To The Moon' Brune Marsa (s debija potonjeg iz 2010., Doo-Wops i huligani ), što ga je potaknulo da se privremeno ukloni iz streaming usluga.

'Prilično sam neupućen za mnoge s-t, radim ono što se osjeća dobro', priznaje JNR Choi. “Kad sam dobio ritam, mislio sam: 'Ovo je teško.' Dok je to [polijetalo], netko je rekao: 'Ovo je bolesna pjesma Bruna Marsa.' Ja sam bio kao, 'Oh, brvno, Bruno Mars?' Bez uvrede, ali ja sam pod kamenom.”

  JNR Choi JNR Choi

Kako kaže Savage, “taj proces čišćenja uzorka bio je test. Nije bilo lako, brate. Ali saznali smo tko smo.” Pojašnjava da je Marsov kamp bio sretan što je pomogao u čišćenju uzorka za “To The Moon” (JNR Choi je kasnije superzvijezdi napisao pismo da mu se osobno zahvali) i do kraja mjeseca – i s Tompkinsom koji je dodat službenoj naplati pjesme — ponovno je bio online.

Otkako se vratio na streaming usluge, JNR Choijeva zvijezda nastavila je rasti: početkom ožujka, Choi je potpisao ugovor s izdavačkim kućama Epic Records i Black Butter Records — oba izdanja pod okriljem Sony Music Entertainmenta — pri čemu je potonji upravljao njegovim poslovima u Ujedinjeno Kraljevstvo. On pripisuje Epicovu 'energiju' i vodstvo pod CEO Sylviom Rhone što se zaljubio u tim, osjećaj koji Savage odjekuje.

“Svakog dana se probude i lupaju po vratima s istom žestinom koja odgovara našoj energiji”, kaže Savage. “Svi misle da je glavna etiketa ključ za sva vrata, ali nije. Svodi se na pojedince. Jašu za nas kao da smo njihova djeca. Za ovu stvar nema varalica.”

Uz podršku izdavačke kuće, JNR Choi trenutno radi na svom drugom cjelovečernjem projektu, koji će uslijediti nakon njegovog samostalnog izdanja od 2021. Obećava njegov dolazak prije kraja godine i dodaje da će pozvati slušatelje na istražiti različite svjetove pokazujući svoju svestranost izvan vježbanja. “Vrijeme je da stvarno povežemo svijet kroz glazbu”, kaže. “Mnogo afro utjecaja vidjet će se u tome što radim. Bit će to puno ugodne glazbe i svježeg zvuka.”

Njegov prodorni hit trebao bi u međuvremenu dati više nego dovoljan zamah: niti dva tjedna nakon što je objavljen njegov ugovor o albumu, “To The Moon” je stigao do Na Foot Hot 100 , označavajući JNR Choijev prvi unos na ljestvici. Pjesma je skočila na novi maksimum od 54. na ljestvici od 9. travnja s 45,4 milijuna službenih streamova na zahtjev u SAD-u, prema Luminateu, nekadašnjem MRC Data, potaknut remiksom s Gunnom koji je stigao 25. ožujka.

Preinaka je izvedena zbog veze Epic Records A&R Tyshawna ‘Fly Ty’ Johnsona iz Atlante s reperom YSL, koji je bio obožavatelj JNR Choijeve ploče. Danas (6. travnja) stigao je glazbeni video par trendseterica s temom house partyja.

'Stalno se moram štipati jer ne mogu to shvatiti', kaže JNR Choi. 'Prilično je nadrealno čak i biti na Bij Voet Hot 100. Ja sam kao, 'Ja sam u utrci'.'

  JNR Choi JNR Choi

Podijelite Sa Svojim Prijateljima

O Nama

Other Side of 25 Pruža Najtoplije Vijesti O Slavnim Ličnostima Vaših Omiljenih Zvijezda - Obuhvaćamo Intervjue, Ekskluzive, Najnovije Vijesti, Vijesti O Zabavi I Recenzije Vaših Omiljenih Televizijskih Emisija.