PONOĆ
U Bang Si-hyuk's U podnožju priča za naslovnicu , osnivač i predsjednik HYBE-a podijelio je svoje osobne osjećaje i prve korake koje tvrtka poduzima u pripremi za uspon generativne umjetne inteligencije u glazbi.
“Ne znam koliko dugo ljudski umjetnici mogu biti jedini koji će zadovoljiti ljudske potrebe i ljudski ukus”, rekao je Bang U podnožju direktorica uredništva Hannah Karp, prije nego što su otkriveni novi detalji o 'Projektu L', prvom javnom pothvatu HYBE-a sa Supertoneom, audio tvrtkom za umjetnu inteligenciju koja K-pop korporacija stečena ulaganjem od 36 milijuna dolara prošlog siječnja.
Nakon dva tjedna online najavljivanja za MIDNATT, opisanog samo u službenim komunikacijama kao 'misteriozni umjetnik' u suradnji s legendarnom etiketom BIGHIT MUSIC i nedavno stvorenom jedinicom za interaktivne medije HYBE IM, tajnoviti 'Projekt L' konačno je predstavljen u ponedjeljak. U nikad prije viđenom debitantskom singlu objavljenom na šest jezika, “Masquerade” je otkrivena s MIDNATT-om koji pjeva na engleskom, korejskom, španjolskom, japanskom, kineskom i vijetnamskom, koristeći Supertoneovu tehnologiju za pomoć u višejezičnom izgovoru, tonu i isporuci, kao i kao pomak MIDNATT-ovog glasa s muškog na ženski.
Koliko god visokotehnološki zvučao umjetnik s AI-jem, inspiracija i ciljevi koji stoje iza MIDNATT-a daleko su ljudskiji.
Unatoč teorijama obožavatelja virtualna pop grupa , igra usmjerena na glazbu ili potpuno AI umjetnik , MIDNATT je vrlo ljudski pjevač i tekstopisac Lee Hyun . Konfiguriran kao alter ego za glazbenog veterana koji je debitirao 2007. pod Big Hit Entertainmentom (prije korporativnog rebrandiranja izdavačke kuće u HYBE), MIDNATT-ov elegantni elektro- pop zvuk na “Masquerade” daleko je od Leejevih početaka karijere u vokalnim točkama 8osam i Muški , ili njegove prepoznatljive balade s vrha ljestvica poput “You Are the Best of My Life”.
'Počelo je s razmišljanjem da želim isprobati drugačiji stil glazbe', kaže MIDNATT U podnožju tijekom večernjeg Zoom poziva iz Seula. “Možete zamisliti MIDNATT kao mene koji pokušavam s novim žanrom. Nisam sam smislio ime, ali mislim da je naziv nastao iz moje želje da izrazim granicu između želje da isprobam novu glazbu i prihvatim izazove, a ne da to radim kao umjetnik koji se glazbom bavi više od desetljeća .”
Dok umjetnici BIGHIT MUSIC-a vole BTS i SUTRA X ZAJEDNO transformirali su globalno glazbenoj industriji, projekt poput MIDNATT-a (što u prijevodu znači 'srednja noć' na švedskom i 'golo lice' na korejskom) omogućuje starijem solistu rijetku priliku u K-popu da preuzme novi glazbeni identitet i koncept.
'Producent [pjesme] Hitchhiker je rekao: 'Imaš nešto drugačije u sebi, nešto alternativno u sebi, pa hajde da to iznesemo'', kaže MIDNATT o razgovoru s eksperimentalnim hitmakerom, koji je isporučio svoju marku umnog EDM-a za umjetnike poput Dobro , Super Junior , EXO , Crveni baršun i NCT više od desetljeća. “Poslušao je demo koji sam snimio za producenta Banga [Si-hyuka] prije nego što sam uopće debitirao — nisam se mogao ni sjetiti da sam to učinio — ali se sjetio da sam snimao u R&B stilu u falsetu. Rekao je: ‘Imaš taj glas u sebi; zašto ne bismo razvili tvoj glas odatle?’ I tako je cijeli projekt započeo. Trenutačno osjećam neki pritisak jer nisam očekivao da će ovo biti ovako velik projekt.”
Zapravo, MIDNATT-ov fokus na pristupačnost i dublju povezanost s ljudima diljem svijeta izgleda donekle rješava prepreku u korejskoj pop industriji da slušatelje premosti sve jezične barijere.
'Kad bih slušao glazbu na drugim jezicima, nisam mogao uroniti u glazbu tako dobro kao u svoj materinji jezik, a razgovarali smo o tome kako bismo mogli prevladati te jezične barijere', dodaje MIDNATT. “Projekt je nastao govoreći o ovim jezičnim barijerama.”
Čak i uz globalnu privlačnost među HYBE izvođačima (albumi BTS-a, TXT-a, SEDAMNAEST i ENHIPEN činio polovicu IFPI-jeva globalna ljestvica 10 najprodavanijih albuma prošle godine), korporacija je njihov tehnološki napredak vidjela kao priliku za usklađivanje s većim razgovorima MIDNATT-a.
“Umjesto testa tehnologije, pokrenuli smo ovaj projekt na temelju želje da spojimo glazbu i poruku umjetnika, što je bit HYBE-a, široj publici kroz konvergenciju glazbe i tehnologije,” objašnjava Wooyong Chung, predsjednik HYBE IM. “Odlučili smo se prihvatiti ovog projekta zbog priča koje je [MIDNATT] želio podijeliti, glazbenih izazova koje je želio prihvatiti i želje da dopre do svojih obožavatelja na kreativne načine činilo se mogućim uz malo poticaja tehnologije. S MIDNATT-om smo vjerovali da možemo uvesti novu dinamiku u industriju kombiniranjem glazbe i tehnologije kako bismo stvorili nešto svježe i autentično.”
Za “Masquerade,” MIDNATT je prvotno snimio na korejskom, a pjesma je kasnije prevedena na pet drugih jezika.
“Isprva sam mislio da će vijetnamski i španjolski biti jako teški,” prisjeća se MIDNATT procesa snimanja. “Ali pokazalo se da je engleski najteži jezik za snimanje...naravno, tehnologija je općenito poboljšala izgovor i intonaciju. Ali budući da je to moja pjesma i moram je snimiti, dao sam sve od sebe da vrlo tečno govorim jezik na kojem snimam, jer nikad se ne zna, možda ću jednom imati priliku to izvesti uživo.”
Što se tiče odabira jezika, Chung dodaje da je Supertone već uspješno radio u odabranih šest ('Morali smo stvoriti visokokvalitetnu glazbu', kaže). U isto vrijeme, metrika poput angažmana na različitim platformama obožavatelja također je utjecala na njihovu odluku ('Također smo uzeli u obzir umjetnikovu želju da komunicira s obožavateljima koji su ostavili dragocjene komentare na YouTubeu čak i ako umjetnik možda nije upoznat s njihovim jezikom'). Također postoji nada za razvoj više glazbe na još više jezika.
U trendu na At Foot
“Maškarade” također donose neočekivanu, ali fascinantnu novu perspektivu na vruću temu umjetna inteligencija u glazbi. Dok Drake , Vikend i Universal Music Group dospjela je na naslovnice za uklanjanje lažne pjesme dviju superzvijezda nakon što je zaradila milijune streamova i impresija na servisima za strujanje i društvenim platformama, MIDNATT ima umjetnikovo puno dopuštenje za sva AI uređivanja.
'Nakon što sam to osobno iskusio, mislim da to stvarno ovisi o tome kako ga upotrijebite', kaže MIDNATT kreativcima koji su oprezni s umjetnom inteligencijom u glazbi. “Osjećaj odgovornosti je ono što je najvažnije. Dakle, što se tiče upotrebe u glazbi, mislim da je to odlična prilika za mene da [moju pjesmu] učinim pristupačnijom i impresivnijom za obožavatelje diljem svijeta.”
“Nosimo se s novom tehnologijom razmjenom ideja kako bismo osigurali da ona postane alat koji pomaže ljudima,” dodaje Chung. “Naš princip primjene tehnologije na glazbu u ovom projektu je jasan. Prava umjetnika na njihove kreacije moraju biti zaštićena od najveće važnosti. Imajući to na umu, nastojimo pomaknuti granice onoga što glazbenici mogu zamisliti i što glazba može izraziti.”
Slično stavu UMG-a da generativne AI kreacije 'pokazuju zašto platforme imaju temeljnu pravnu i etičku odgovornost za sprječavanje korištenja svojih usluga na načine koji štete umjetnicima', Chung se slaže da 'stvaranje društvenog konsenzusa kao i odgovarajućeg zakonodavstva kako bi se išlo u korak s nove promjene su bitne” za suočavanje s ovom novom erom glazbe.
Dok MIDNATT misli da 'umjetnici moraju biti diskretni i oprezni' s tehnologijom koja brzo napreduje, čini se da je sama vruća tema umjetne inteligencije dodala neočekivani i u konačnici nepotreban intenzitet njegovim nadama da će sanjati više sa svojom novom glazbom.
“Kad ostavimo riječ AI na stranu, samo želim da svi znaju da je ovo počelo iskreno i ljubazno u mom srcu kako bi donijelo impresivna iskustva uz moju glazbu MIDNATT-a,” kaže pjevačica. “Jednostavno želim da svi uživaju u mom novom izazovu.”
I pretpostavimo da više ljudi čuje 'Masquerade' i MIDNATT-ovu glazbu zahvaljujući umjetno inteligentnom izglađivanju jezičnih barijera? U tom slučaju izazov je na putu realizacije.