Trombon Shorty za Folgers
Najpoznatiji po popularnom sloganu iz ranih 80-ih 'The Best Part of Wakin' Up', Sljedbenici kava danas (31. siječnja) predstavlja novu kampanju s puno pompe - doslovno.
Kako bi ojačao svoju reputaciju vodeće robne marke i istovremeno ojačao svoju povezanost s kavopijama sljedeće generacije, Folgers je naručio Joan Jett & Blackhearts klasična 'Bad Reputation' kao tematska pjesma za kampanju koja razbija percepciju. Sjedište u New Orleans , 170-godišnja tvrtka - dio The J.M. Smucker Co. - također se obratila lokalnim miljenicima i izvođaču Blue Note Recordsa Trombon Shorty . Osim što pjesmu daje energičnim okusom NOLA-e, glazbenik nominiran za Grammyja, njegovi kolege iz limene glazbe i lokalni zaposlenici Folgersa također se pojavljuju u reklami. Budući da je raspoređena na TV-u, online videu, digitalnom prikazu i streamingu zvuka, Folgers kampanja prati prošlogodišnje uparivanje između Smucker brenda Jif i ikone repa/glasnogovornika Ludacris .
'Ovo je vrlo konkurentno tržište kada su u pitanju generacija Z i milenijalci', kaže Geoff Tanner , glavni komercijalni i marketinški direktor u The J.M. Smucker Company, Folgersove kampanje. “: Kroz uvide potrošača otkrili smo da često odbacuju marku a da je ne probaju jer misle da je to kava njihove bake. Zato nismo bježali od zabluda; umjesto toga, otvoreno smo im se obratili ovom novom kampanjom.”
BCL Entertainment pomogao je potaknuti organsko uparivanje Folgersa s glasnogovornikom Trombone Shortyjem. “Bilo je jednostavno riješiti zabludu direktno, na hrabar i bez isprike način, a da pritom ostane autentičan brendu i njegovim korijenima,” kaže osnivač/izvršni direktor BCL Entertainmenta Bettie Levy . “Korištenje ‘Loše reputacije’ Joan Jett & the Blackhearts pokazuje kako potrošačima tako i onima koji nisu potrošači da je brend spreman promijeniti način razmišljanja. Nadamo se da ćemo ovom kampanjom pokazati gledateljima Folgersov ponos u srcu njihove kave, kao i zajednicu koja stoji iza toga.”
Nedavno najavljen kao dio postave za nadolazeći New Orleans Jazz & Heritage Festival, Trombone Shorty također je razgovarao s U podnožju o njegovom 'gumbo' pristupu preradi 'Bad Reputation', zašto će uvijek predstavljati svoj rodni grad i što je sljedeće za njega u glazbenom smislu.
Kako ste dali New Orleans osjećaj za Jettovu 'Lošu reputaciju'?
Čuo sam pjesmu na radiju i u filmovima, naravno. A moja sestra i ja gledamo hrvanje, a “Bad Reputation” je bila tematska pjesma Ronde Rousey. Ali ona [Joan] mi je zapravo poslala originalne izvore originalne snimke. Tako da smo moj bend i ja svirali ispod originalnog vokala. Pokušali smo ga što više približiti originalu, ali naravno postoji neki ritam koji koristimo u New Orleansu. Zatim sam slušao kako bismo mogli dodati mjedene elemente. Nakon što smo spustili ritam sekciju, koja je bila najvažnija stvar, dodali smo brass - neku vrstu tailgatinga ili step plesa oko glavnog vokala. Samo sam želio [pjesmu] učiniti velikom stvari kao da si na ulicama New Orleansa, ali na vrhu ove punk rock stvari; da ga samo pomiješam kao gumbo.
Zašto vam je važno zastupati svoj rodni grad i Folgers, koji ima duboke korijene u zajednici?
Bez New Orleansa nema mene. Ovdje sam rođen u glazbi. [Zbog] svih ljudi koji su me podučavali i pomogli, moj je posao samo da to nastavim i pokažem drugima diljem svijeta. Ovo je drugačiji tip grada i ne kao bilo gdje drugdje. Dakle, imamo obvezu predstavljati grad i čaroliju koju on stvara. Mnogi ljudi koji ovdje žive vjerojatno nisu znali da je Folgers ovdje. Biti u mogućnosti predstavljati se u ovako velikom oglasu, a da smo oboje iz New Orleansa, to je samo prekrasna suradnja s puno energije. Nisam vidio neke svoje prijatelje koji sviraju u limenom orkestru reklame tijekom pandemije. Pa kad nas vidiš kako prilazimo jedno drugome i smiješimo se, tu nema glume. Bila je to vrlo duhovna stvar i kamere su se slučajno našle da zabilježe taj trenutak. Zapravo sam ih naučio pjesmi na licu mjesta kako bismo mogli tulumariti na ulici kao inače u paradi druge linije.
Sada kada je kampanja pokrenuta, je li u pripremi novi album ili turneja?
Imam album koji je već gotov, koji će uskoro biti objavljen. Svaki dan sam bio u studiju i stvarao novu glazbu. Bilo je teško tijekom pandemije jer se nismo mogli viđati i igrati. Sada kada su stvari malo lakše, ušli smo tamo kako bismo stvorili neke stvari. Također imamo planiranu turneju, tj Voodoo Threauxdown . Ovo će nam biti druga takva turneja; posljednja je bila 2018. Ovaj put uključit će između ostalih Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels i Cyril Neville. Još jednom, ja i neki od mojih prijatelja dolazimo zajedno da predstavljamo New Orleans.